#LogiTrends 1 — Lanzamos nuestra primera newsletter especializada en logística

Cuando lanzamos la primera newsletter de Blackpool, decíamos que se trataba de un medio que estaba volviendo a vivir una época dorada. Seguimos pensándolo. De hecho, creemos tanto en ello que ahora hemos decidido dar un paso más y elaborar una especialmente para el sector logístico.

Estos comunicados se harán de forma bimensual, y servirán para arrojar luz sobre el sector desde el punto de vista del marketing digital. Analizaremos tendencias, aportaremos reflexiones y esperamos poder contribuir con nuestro granito de arena a la clara apuesta que está haciendo la logística por mejorar su estrategia digital.

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Analizamos los acontecimientos del sector logístico que han generado un mayor volumen de búsquedas en internet durante el año que termina en España. Los resultados, con una media superior de más de 1.000 búsquedas mensuales, sitúan en las primeras posiciones dos términos que hacen referencia al suceso ocurrido en marzo en el Canal de Suez, en el que un buque de la naviera Evergreen bloqueó durante semanas esta infraestructura y provocó un enorme impacto por su repercusión en el tráfico marítimo global.

La búsqueda del término “canal de suez” ha sido la más destacada, muy por encima del resto, hasta 135.000 veces lo han tecleado los usuarios en Google. Le siguen, aunque muy por debajo:

Se trata, sin embargo, de las únicas consultas destacadas que están vinculadas al transporte marítimo en un año que pasará a la historia de este mercado por la sucesión de acontecimientos que han puesto en jaque a la cadena de suministro internacional y que en muchos medios se ha definido bajo el término genérico de "crisis logística". Este concepto, sin embargo, parece que no ha prosperado en la opinión pública, que realiza las búsquedas vinculadas a estos acontecimientos con términos como "desabastecimiento" (880 búsquedas mensuales), "crisis semiconductores" (720) o "fletes marítimos" (320), que quedan muy alejados de las primeras posiciones.

El ranking confirma, por otra parte, la repercusión del transporte por carretera en el modelo logístico y de movilidad de nuestro país. El final de las concesiones de algunas autopistas y el debate generado en torno a la tarificación de la red terrestre sitúa la palabra "peajes" en tercera posición y un concepto como "euroviñeta", utilizado hasta hace poco por una minoría, genera ya 2.400 consultas mensuales.

Pese a la importancia de esta actividad, la huelga convocada por las patronales no logró superar la cota de las 1.000 búsquedas, aunque uno de los factores que impulsó la convocatoria, como el alza de precios del combustible que ha soportado el sector, genera un tráfico de 1.600 consultas.

El relevo al frente del Ministerio de Transportes ha sido una de las noticias de mayor repercusión en 2021 y ha provocado un destacado número de búsquedas para conocer a Raquel Sánchez Jiménez. Su nombre completo, con los dos apellidos, genera 1.000 consultas mensuales y "ministra de transportes", 5.400. Se trata del nombramiento que ha generado un mayor volumen de tráfico en el sector, seguido por el de Isabel Pardo de Vera, secretaria de Estado del mismo ministerio; Vicente Boluda, de actualidad en 2021, entre otros motivos, por su nombramiento como presidente de Anave; y Damià Calvet, nuevo presidente del puerto de Barcelona.